新版《红楼梦》2008年以单集平均130万的价格销售给12家电视台,包括首轮播出的地方台和卫视台制片人罗立平透露:“对比一些利润达到50%甚至100%的项目来说新《红楼梦》乐观估计应该能达到30%的回报率但新版《红楼梦》制作周期长达3年,因此年收益率不高 ”
罗立平也承认,因为各地区观众群特点不同口味也不同,先走地面频道让新《红楼梦》在口碑上有点吃亏,如果率先在观众群更高端一些的卫视台播出,也许效果会更好
先是演员们走出去为“红楼梦酒”进行代言,在新版《红楼梦》开播纪念酒拍卖会上,红楼梦“十二金钗”酒拍出22.8万元的天价,仅这一项就为剧组带来千万元资金同中国银行合作推广联名信用卡业务,并为配合播出的辽沈晚报在线看《解梦红楼》栏目拉来了冠名商同样用这种剧外冠名的方式,剧组甚至为“通灵宝玉”、花瓶、胭脂盒、笔筒、摆件等都拉到了赞助甚至有业内人士感慨,“李小婉走出了一条冯小刚都不曾走出的路 ”
新困难
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制片人罗立平透露,当初87版的海外发行就遇到这个问题,新版同样存在这个问题很多中国观众可能都没搞清楚荣宁二府、四大家族错综复杂的关系,外国人更是不明白
回顾新版《红楼梦》这几年的拍摄经历,媒体曝光一直有节奏的出现从最初的选秀风波到主要角色集体整容的流言,从导演易主、钗黛演员互换,到“铜钱头”、“羽毛妆辽沈晚报广告部”,再到“黛玉裸死”……几年来,利用争议来推高收视率,制造话题,已经成为新版《红楼梦》的主打营销手段
不过,罗立平表示,将来会按照欧美电视台按季播出的模式,重新剪接,制成几部系列短片,更符合海外观众的欣赏习惯
“2+x”模式盈利失口碑
影视剧中广告植入已经成为普遍的营销手段,但是《红楼梦》却偏偏没办法植入现代品牌到手的投资是4500万,而实际花了1.13亿资金问题曾经压得李少红和李小婉这对“难姐难妹”喘不过气来,但绝处逢生,她俩偏偏就让剧外广告植入的模式大放光彩
《红楼梦》人物之间的辈分、尊卑、亲属关系和他们的文化习俗、生活习惯有很大的距离西方名著比如《悲惨世界》和《老人与海》都是线性结构,而《红楼梦》是网状结构
2006年,辽沈晚报当“红楼梦中人”全民选秀拉开了新版《红楼梦》的帷幕时,这个在中国人心中印着“经典”二字的《红楼梦》就被披上了商业的外衣
同首播就上星的新《三国》截然不同,新《红楼梦》走的是“2+x”的传统播出路线,在10家地方台先播出,首轮上星是北京卫视和安徽卫视两家
剧外广告植入很赚钱
除署名外由记者 王琳娜 采写
作为全民经典,新《红楼梦》从来不缺少话题,不过能仅在角色海选阶段就开始演绎一场疯狂石头记,结果一梦就是好几年,至今未醒能让全民如梦,如果说是经典的宣传便利,还不如说新《红楼梦》值得借鉴的营销手段
从来都不会缺少话题
人物关系复杂让海外发行受阻
新《红楼梦》还有一个重要的盈利渠道是海外市场,在欧美地区比较接受华语片的辽沈晚报软文广告媒体,每集应该能卖到20万到40万《红楼梦》小说名扬海外,在知名度上没有障碍,而且新版《红楼梦》的视效效果很精致
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